ChiaraMente Marketing

Capita ogni tanto che in azienda nasca un progetto o si decida un acquisto e poi, quando si indagano le finalità nel profondo, si scopra che si fa perché… “Perché è stato deciso uno stanziamento di fondi UE”, “perché ce l’hanno tutti i concorrenti”, “perché lo vogliamo più bello” ecc., senza un obiettivo in termini di crescita, fatturato, aumento della quota di mercato, aumento di produttività o altro obiettivo chiaro e quantificabile. Un budget senza un obiettivo è un regalo, per un manager o un fornitore, oppure una mela avvelenata?  L’atteggiamento in azienda molto spesso è “ Che bello ho dei soldi da spendere senza controllo, senza ROI ”. Che vada bene o male, in ogni caso nessuno avrà nulla da rimproverarmi. Può essere vero? Ancora oggi? Spendere soldi senza un obiettivo, che sia dato o autodefinito, è una sciocchezza abissale, uno sperpero che grida vendetta . L’obiettivo deve esserci.  Facciamo qualche esempio nel marketing. Poniamo che abbiamo dei so...

Vuoi promuovere il tuo prodotto, un evento o la tua azienda con un volantino veramente efficace? Ci sono tre elementi da non dimenticare mai se si vuole ottenere il successo . 1)    Focus su un solo elemento : quello importante, quello che vuoi veramente vendere: sarà quello il principe della tua comunicazione. Anche se in realtà hai una gamma sterminata di prodotti e di servizi, anche se sai fare bene mille cose, concentrati su un solo messaggio e fallo bene. A questo elemento dedica la foto principale, il titolo, il testo,… tutto! 2)    Bellezza! Che vuol dire emozione, capacità di attrarre l’attenzione. Spazio all’immagine e all’immaginazione, grande qualità dell’immagine  e possibilmente dei materiali. Soprattutto serve porsi dalla parte di chi guarda . La bellezza è sì un fatto soggettivo, ma, proprio per questo, è necessario mettersi nei panni di chi sarà il fruitore della campagna: il target . Quali sono i suoi bisogni e i suoi g...

Buon anno! Come siete a buoni propositi? E a obiettivi? No, tranquilli! Non scriverò l'ennesivo post su come mantenere propositi, fissare obiettivi e raggiungere il successo, bla bla bla. Io vi faccio la Domanda. La fondamentale imprescindibile - doverosa - domanda che dovrebbe farsi chiunque voglia intraprendere una nuova impresa o stia per lanciare un nuovo prodotto/servizio per quanto geniale, nuovo e soprendente. (E considerato che solo una percentuale a una cifra delle start-up o dei nuovi prodotti sopravvive ai primi tre anni , non è una domanda banale.) Come si fa a sapere PRIMA se l'obiettivo che ci si pone è OK? Restringiamo il campo: non voglio parlare di obiettivi personali, morali, finali ecc. Niente filosofia, non qui, non oggi: siamo su un blog di marketing. Parliamo di obiettivi di tipo economico , quantificabili in euro, dollari, bitcoins o altra valuta a piacere. La prima e principale domanda che una persona che vuole intraprendere una nuova ...