Il piano di marketing è utile - anzi indispensabile – per qualsiasi attività economica, piccola o grande che sia, e le parti o fasi di cui si compone sono sempre le stesse, per la multinazionale come per la PMI. Sarà poi ognuno a decidere per la propria attività o azienda fino a qualche livello di definizione scendere e con quali investimenti. Vediamo insieme in modo molto semplice quali siano le 4 fasi essenziali del Piano di Marketing : 1) FASE ANALITICA : serve a conoscere il mercato in cui si opera analizzando il contesto macroeconomico e sociale, la concorrenza, nonché i bisogni dei clienti interni (stakeholders) ed esterni (attuali e/o potenziali) tramite ricerche di mercato. Anche l’ analisi SWOT (forse/debolezze e opportunità/minacce) fa parte di questa fase. 2) FASE STRATEGICA : individuato il target si decidono le strategie con cui perseguire gli obiettivi che vanno definendo sotto il “cappello” della mission. Segmentazione e posizionamento sono le attività ...
Pensieri semplici di marketing utile per PMI