ChiaraMente Marketing

Un nuovo prodotto è nato in azienda, bisogna ora creargli il vestito adatto per proporlo sul mercato. Qual è il ragionamento corretto da applicare per sviluppare un packaging di successo? Le aziende  che elaborano prodotti “me too”, che copiano i leader e cercano di rosicchiare fette di mercato sulla scia dell’altrui successo, non devono far altro che imitare nel miglior modo possibile il leader, cercando di non incorrere nei reati di plagio e di concorrenza sleale. E proporli a un prezzo inferiore, ovviamente. Chi invece vuol fare un lavoro di innovazione e qualità deve porsi delle domande serie, già in fase di progettazione del prodotto stesso: 1)    Per chi sto lavorando? Ovvero chi saranno i miei clienti? Cosa cercano? Quali bisogni devo soddisfare con questo prodotto? Da questo tipo di analisi nascono le risposte corrette sia in merito al prodotto sia in merito al packaging. Quest'ultimo dovrà offrire stile, posizionamento, finanche emozioni in gr...

Ultimamente si sente sempre più parlare di visual marketing ... Di cosa si tratta, come si fa e perchè può essere utile alle PMI ? Il visual marketing è quella branca del marketing che porta al centro della comunicazione gli aspetti visivi dell’oggetto (bene o servizio) che in questo modo raggiunge il pubblico , come sunto tra immagine ed emozione e non più o non tanto come risposta tecnica a un’esigenza pratica. Da non confondere con il visual merchandising , che invece attiene più alle scelte di allestimento del punto vendita . Il trend visuale non è una vera novità : la TV,  a partire dalla sua diffusione negli anni ’50 e ’60, ci ha abituato, con il carosello prima e con le pubblicità commerciali poi, a un uso sempre più ampio dell’immagine connotata emozionalmente e correlata all’oggetto in modi sempre meno razionali . Pensiamo alle pubblicità delle auto, che è facile: mica ci mostrano il motore e ci spiegano come sono fatti i carburatori: ci fanno sentire il suono...